瑞幸x椰树联名一天怒卖66万杯

作者：中食展小编  来源：www.slalfood.com 时间：2022-04-18 15:29:29  阅读量：431

4月11日，瑞幸咖啡和海南椰树集团双双官宣推出联名款产品椰云拿铁。有网友感慨，这二者联合，地球表面已盛不下他们了。配合口味创新，瑞幸还为椰云拿铁设计了带有椰树经典PPT风格的杯袋和杯套。在微博和小红书等平台上，相关话题已被土潮的椰树风包围，有网友表示，“好土，土得我无法拒绝。”

引发热潮的椰云拿铁，取得了不错的销量。4月12日9点，瑞幸咖啡发布公告称，椰云拿铁在首发日的单店销量超130杯，总销量已超过66万杯。

玩转跨界营销的同时，瑞幸刚刚宣布已完成金融债务重组，走完美国破产法第15章的程序，公司由此在任何司法管辖区不再受到破产或破产程序的约束。按照瑞幸咖啡联合创始人、董事长郭谨一的说法，这标志着瑞幸咖啡的新开始。

而联名的另一方椰树集团，似乎打算将“泥石流”式审美的产品包装和“擦边球”的广告宣传进行到底。就在4月12日，趁着和瑞幸联名的热度，椰树官微又打出了“培养正副总经理再招生”的广告。 

中食展快评：无论是从拉动业绩增长还是塑造品牌的角度，与椰子相关的咖啡产品，已经成为瑞幸的一个关键性大单品。