盘点 | 2023饮品行业年度十大热门事件（一）新茶饮忙“出海

作者：中食展小编   来源：www.slalfood.com 时间：2024-01-03 13:57:38  阅读量：26

在国内跑马圈地、打起价格战的“新茶饮们”，2023年以来，新茶饮品牌不约而同加快了出海进度，多了几分想要“不掉队”的心态。

2月，蜜雪冰城出海版图从东南亚扩张到悉尼。3月，喜茶宣布开放海外事业合伙人申请，瑞幸选择新加坡作为出海第一站。8月，喜茶在伦敦唐人街开设欧洲首店，库迪咖啡将触角伸向韩国。10月，甜啦啦高调进军印尼市场，茶百道首家海外门店落地韩国首尔。12月，奈雪的茶首家泰国直营门店在曼谷开业。

喜茶在伦敦开设欧洲首店引众人打卡

但对于新茶饮品牌来说，海外市场可以带来更多的营收和利润，也意味着更多元的挑战。

首先就是供应链。新茶饮品牌大多选择从国内采购那些方便运输的原材料，再运送到国外，单运输成本就已不菲。例如蜜雪冰城，依靠自建生产基地在国内搭建起的供应链优势，在海外市场尚无法跑通。蜜雪冰城悉尼店工作人员提到，澳大利亚暂时没有蜜雪冰城的供应链工厂分布，所以相当一部分材料要从国内转运，只有不宜转运的牛奶等原料才从当地订购，成本压力较大。另根据蜜雪冰城招股书，截至2022年3月，越南累计有249家蜜雪冰城，其总营收为929.04万元，净亏损32.2万元；在印尼，蜜雪冰城拥有317门店，其营业收入2541.08万元，净利润仅为223.55万元。

与此同时，新茶饮品牌们还要面临海外本土品牌的竞争。在中式茶饮品牌进入海外市场之初，还可谓是一片蓝海，有着丰富营销经验的中国品牌可以对当地形成降维打击。但如今，随着各路玩家的加入，海外茶饮市场也正变得越来越卷。