作为一名吃货，我愿意为这样的包装设计买单

作者：中食展小编   来源：本站 时间：2021-12-16 12:05:19  阅读量：380

当下，各种各样的食品饮料产品层出不穷，随之而来的就是食品包装不断更新换代，内卷也日益严重。

设计逐渐多元化、款式越来越精致、包材愈加健康环保......如今的食品包装无一不在争夺消费者的关注度，让我们不禁想问：食品包装内卷日益严重的态势下，未来品牌该如何通过包装实现品牌破圈呢？

食品包装内卷，同质化严重

随着Z世代人群的增长，90后、00后逐渐成为市场消费的主体，他们有着强烈的个性化需求，对新鲜事物的需求也有了升级，比如他们更加关注包装的颜值或新的消费概念。

因此，对于食品饮料品牌来说，抓住Z世代味蕾的同时，吸引他们的眼球也很重要。在这种趋势下，越来越多的品牌开始在包装上发力，力求通过别具一格的包装吸引更多消费者。

*图片来源：农夫山泉官方微博

比如农夫山泉，其推出的长白雪天然雪山矿泉水，将长白山中的魅力风景、生灵与自然等融入到瓶身的设计中，使#农夫山泉的包装有多惊艳#的话题火上热搜。

到底有多惊艳呢？观看产品包装我们可以看到，其将东北虎、花栗鼠、中华秋沙鸭、松雀鹰四种动物和长白山的美景组成了四款包装，展现了长白山原始纯粹的山、林、泉、雪，极具自然纯粹之美。

简约的色彩，栩栩如生的画面，给人一种莫名的高级感，其设计之微妙令人赞叹。

*图片来源：农夫山泉官方微博

当然除了画面的美感，农夫山泉在内容上也有一番小心思。这四种包装上分别印着58、240、1000、1588这几个数字，旁边用小字解释了数字的含义。

比如：58寓意长白山已知国家重点保护动物58种，其中东北虎为国家一级保护动物；240寓意长白山已知野生鸟类240种，其中珍惜鸟类鹗为国家二级保护动物；1000寓意在长白山栖息的中华秋沙鸭目前全球仅存不足1000只，这个从第三纪冰川期留存下来的物种非常的稀缺；1588寓意：长白山已知野生动物多达1588种。

这些数据所承载的意义，不仅是对消费者的一种科普，更能唤起大众保护环境的使命感。

*图片来源：农夫山泉官方微博

可以说农夫山泉的长白雪，是其水源地的水源与生态的剪影，在自然与生命的交融中，既展现了自然之美，又彰显了品牌对设计的严苛与纯粹。

农夫山泉选择在自己的瓶身上融入大自然的“资产”，用极致的创意与具有视觉冲击力度的内容，去吸引与感染用户，展现品牌的人文情怀，让人过目不忘。

极具特色的包装设计无疑可以形成亮点，让品牌被越来越多的人所看见。然而，当一个设计风格爆火，很多品牌也会跟随潮流，进行模仿或按照这些特征去做设计，结果产品包装设计日趋严重化。

比如，近两年爆火的饮料品牌元气森林，其“気”元素被引为成功密码之后，各种模仿其设计的饮品就层出不穷，看上去千篇一律，毫无特色。

*图片来源：淘宝截图

还有现在市面上的一些小甜酒，很多都是以年轻女性为主要目标群体。

这些产品的包装设计并非完全没有特色，观察细节我们会发现设计师在瓶型、标签、字体设计上还是花了很多心思的，单独看其中的某个产品，会觉得颜值能打、设计感也都挺强。

然而，若是放在一起看过去，这些商品的配色和气质却显得高度一致，难以产生非常强的记忆点。

可见，在包装设计内卷严重的今天，要想打造具有品牌特色、亮点且相对不容易被模仿的包装设计并非易事。

如何利用包装设计出圈

那么，面对新消费趋势下的群体，品牌如何打造升级包装设计，才能在同质化日益严重的当下脱颖而出呢？

首先，设计年轻化

对于Z世代而言，通常看到产品的第一眼就决定了是否要购买。颜值高的产品能更快与消费者破冰，有了第一次的尝试以后才能来谈体验和复购。

尼尔森IQ调研数据显示，相比非Z世代，受访者中Z世代有明显的“颜控”倾向，在选购食品饮料产品时，他们比非Z世代人群更加关注产品的包装外观。因此，品牌在食品包装设计上需要趋向于“年轻化”。

*图片来源：农夫山泉官方微博

那么，什么样的设计才叫年轻化呢？还是拿农夫山泉的长白雪天然雪山矿泉水来说，其设计没有浓重的色彩，整体颜色、图案和谐统一，不少消费者表示看起来简约却不失高级。可见，这款产品的包装设计是非常符合大部分年轻人审美的。

所以，品牌若想打造更加年轻化的设计，还需要洞察年轻人的审美。

其次，与消费者产生共鸣

当代的年轻消费者往往会为自己的喜好或情感需求来买单，一款产品的包装设计如果能与消费者产生共鸣，也能形成独特的品牌记忆。

比如，最近几年“宠物经济”异常火爆，利用人们对宠物的喜爱心理，俄罗斯牛奶品牌Milgrad將logo和包装升级成人见人爱的猫咪形象，成功火出圈。

它的新logo将品牌首字母M与猫耳朵结合，让人情不自禁联想到“猫喝牛奶”的画面，塑造营销记忆点的同时还可以与消费者产生共鸣。

*图片来源：微博用户FashionWeek

其新包装更是独具创意地把灵动可人的猫咪印在奶盒四面，将四盒奶拼在一起，就可以还原出一只完整的猫咪。

热爱收集的网友们为了享受拼装可爱猫咪的乐趣，会选择一次或多次购买Milgrad的盒装牛奶，因此其产品销售十分火爆。

所以，通过差异化的包装来激发消费者的好奇心和猎奇心理，与消费者产生共鸣，也是品牌进行包装设计时可采取的方向。

最后，要符合可持续化发展

过去一年，突如其来的新冠疫情让人们愈发重视与自然和谐共处的理念，同时也将社会对“可持续发展”的理解提上了新的高度，越来越多的品牌开始注重使用较为环保的包装。

早在2020年4月，星巴克就联手Beyond Meat、Oatly在中国推行“星善食™主义”行动。星善食™系列食品全部采用可再生植物纤维制成，其餐盒上的手提袋则来自回收并循环利用的奶盒。

*图片来源：淘宝

今年1月份，雀巢旗下的糖果品牌Smarties宣布：将为旗下糖果全面改用可回收纸包装，预计每年将在全球减少2.5亿个塑料包装的使用。 

对于消费者来说，他们会对使用健康环保包材的品牌会更具好感，因此，品牌在包材的选择上也要符合可持续化发展。

2022中食展助力品牌实现差异化发展

在这个社会化媒体时代，产品包装除了保持着外包装功能外，还承载着制造互动、营造新鲜感、实现营销传播、传递品牌价值等多重属性。

包装不仅是包装，更是品牌与用户维系情感与增加联系的重要利器。

一个好的包装体系可以形成独特的品牌资产，其重要性不言而喻。但话虽如此，很多品牌在包装的实际打造过程中却还是困难重重。

比如，不知道去哪里快速又精准地找到自己想要的包材，又或是找不到自己满意的包装设计团队。此时，一个好平台的重要性就体现得淋漓尽致。

作为国内首屈一指的食品饮料行业盛会，2022中食展将依托完备的资源矩阵为各大食饮企业提供精准的政策解读、政企对接、产业落地、供需对接、顾问咨询、食品创新等多元化服务。

为助力食饮企业在包装设计领域实现快速创新发展，2022中食展特别打造餐饮供应链、餐饮器皿及包材展区，将餐饮器皿、包装、设计领域的知名品牌及厂家集中展示，还有各种创新产品竞相亮相。

届时，无论是找包材、找设计还是寻求灵感，都可以在这里实现。还可以多家对比选择，直到找到自己满意的厂商，现场就可以沟通对接，洽谈合作，省去多余的环节，一步到位。

省时、省心又省力，2022中食展就是你的不二之选！